采访对象：基德儿童用品贸易（上海）有限公司市场部高级经理 王辉

　　采访时间：2013年7月17日

　　采访地点：上海CBME孕婴童展W1B06, W1C05

　　引言：还没走进Kiddy的展位，就已经远远的被它精心的布置所吸引了，绿色为主基调的布置设计简洁明亮，透露出德国企业的严谨作风，又不失童真趣味，现场的产品布置也层次分明，场馆中间两米多高的巨型童车更是夺人眼球。此次CBME展会，除了经典的童车和安全座椅展出外，我们还可以看到许多新品，比如刚刚发布的超级提篮，这也是Kiddy今年主推的一款革新产品。我们育儿网记者有幸采访了基德儿童用品贸易（上海）有限公司市场部高级经理王辉。王经理在现场不仅给我们介绍了Kiddy的品牌和产品特色，更和我们畅谈了对儿童安全座椅的看法。现在就跟随我们一起去现场深入了解一下吧。

　　育儿网：王经理，您好，此次CBME展会，现场我们看到Kiddy的展位面积非常之大，如此大规模的展示，主要是想展现哪些富有特色的产品？其中，是否有突出想要向我们介绍的产品？

　　王辉：这次Kiddy的展会面积大概是400平米，确实是比以往增大很多，因为我们想在品牌推广方面加大力度。此次主要推出的新品是一款适用于新生儿至15个月使用的新生儿安全座椅-超级提篮，我个人认为它是Kiddy产品线中质感最好的，就像汽车一样看上去很高档。此次展会还有一个亮点设计，就是位于展会中间2.5米的大座椅，它是我们的主力产品守护者fix2代，是销售最好的一款hero item。除此之外，在在推车展示区中展示的其中三款推车分别是适合6个月至4岁宝宝使用的随心动3代、特供亚洲市场的适合新生儿至4岁的炫动和逸动推车，在此之前Kiddy的产品线比较单一，主要集中在安全汽座这块，因此今年我们决定拓展产品线，增加推车、餐椅、儿童家具等方面的产品开发与设计。
 
　　育儿网：随着私家车在中国的普及，儿童安全座椅成为汽车业的新宠，父母消费者对儿童乘车安全问题的关注度不断升级，据市场调研，近九成受访车主认为乘坐儿童安全座椅是儿童最为安全的乘车方式，然而市面上儿童安全座椅品牌众多，我们想知道，kiddy品牌是具有怎样的产品竞争优势，能够从众品牌中脱颖而出的呢？

　　王辉：关于Kiddy的产品优势，第一，我们取胜的不是价格，而是全球统一的质量标准。众所周知，有很多进口商品在全球的不同地方是实施不同标准的，而我们的产品是德国制造，对质量把关很严，不管是在欧洲、北美等国外市场还是中国市场，我们销售的产品是一样的。第二，Kiddy在德国和中国分别设立研发部门，有多名经验丰富的专职设计师。正如本次展会所看到的新品一样，在德国技术和质量的基础上特别针对亚洲市场，根据亚洲宝宝的身形、体重及市场需求研发适合亚洲父母需求的产品。总的来说，我们的优势就是质量可靠，并拥有自己的知识技术产权和研发，还有充满凝聚力的团队，有来自世界各地的员工，热爱并为此奉献。

　　育儿网：据我们的观察发现，虽然儿童乘车安全受到父母消费者的广泛关注，但很多消费者还是对儿童安全座椅并没有特别清晰的概念，我们想知道，Kiddy品牌在发展的过程中，是如何引导消费者们正确认识安全座椅的功能特性，逐步宣传Kiddy品牌理念的呢？

　　王辉：从刚开始逐步接触，到现在很多车后座上都开始出现安全汽座，这是一个可喜的过程，现在我们主要的关注和发展力量仍在此方面。今年我们还主推了一个公益项目“宝贝守护计划”，是与上海市卫计委、新华医院以及上海市卫生局一起合作的。主要内容和方式很简单：只要是上海市居民，有上海身份证和孩子的出身证明或者怀孕的完整证明，就可以免费领取一个新生儿安全汽座，这个安全汽座是针对0-15月的新生儿使用的，根据宝宝的脊椎发育特点，采用一体化人体工学设计，最大限度的保护新生儿的乘车安全。在国外，如果没有新生儿汽座，医院是不允许将孩子接走的，院方会认为你不负责任，并且法律也有严格规定。但是中国现在还缺乏这方面的法律保护，所以，我们作为一个企业，觉得非常有必要尽自己的责任去进行社会推广，并号召更多的新父母使用安全汽座，我相信通过我们不断努力推广，会有很好的效果。
 
　　育儿网：据我们所知，儿童安全座椅在欧美国家有非常严格的安全标准，但是在国内，目前仍没有国家层面的统一安全生产标准，不知道kiddy品牌是执行的什么标准呢？

　　王辉：Kiddy执行欧洲标准。欧洲将儿童汽车安全座椅分为4大类，主要依据儿童的年龄和体重。在安全测试方面，ECE是欧洲唯一的官方标准。ECE标签是由UNECE“联合国欧洲经济委员会”统一配发的。任何一家生产儿童安全座椅的厂商在未获得ECE标准的认证前是不允许上市销售的。除此之外，kiddy的产品获得德国脊椎保护协会（AGR）的安全认证，并且获得德国莱茵 TÜV公司向全球发布的符合儿童乘坐飞机的安全标准,即kiddy安全座椅可以在任何一架飞机上使用。

　　育儿网：通常父母消费者们提到儿童安全座椅的第一反应，就是价格比较高，不知道Kiddy品牌产品的定价范围是怎样的？我们看到Kiddy天猫中有旗舰店，是否网购的话，价格会相对便宜呢？

　　王辉：价格是一个比较敏感的话题。现在国内安全座椅市场还是比较混乱的，既有进口产品又有国产产品，价格从几百到几千不等。我个人的观点是，从教育公众的角度来说，我们有义务告诉大家，大部分欧美品牌的座椅都是经过严格的碰撞测试的，就像Kiddy每年都会花大量的人力和物力去进行碰撞测试，因为碰撞测试的得分真实地说明了产品质量。国外有很多严格的碰撞测试，而且是第三方性质的，严格禁止各种利益方介入，所以相较于国内更加客观，我个人觉得国外产品比国内产品质量上更有保障。从价格角度来看，现阶段产品价格都有所下调，建议消费者根据自己的经济实力和驾驶车型来选择适合的安全座椅。关于网购价格，我们官方零售价线上线下是统一的，但是实际上由于不同的渠道，如网络渠道、代理商渠道、实体渠道，加上不同促销活动的支持，所以消费者在实际购买时，会存在价差的问题。但是线上和线下的价格都具有变动性，而中国消费者在价格选择方面也有一套自己的方式，所以我相信他们会作出明智的选择。
 
　　育儿网：相信对于消费者而言，在儿童安全座椅上，还有很多产品相关的疑问，在此，我们想代表消费者们，再提出一个比较关心的问题，Kiddy品牌的儿童安全座椅，是如何针对不同年龄段的儿童进行设计分类的？可以将安全性最大化保障到什么程度？

　　王辉：这个问题也是我们很关注的，由于中国人的购买习惯，觉得安全汽座买一个就好，但是在使用的过程中，有经济实力和生活品质的消费者会选择不同年龄段的座椅。从实用性和性价比的角度讲，我个人推荐9个月至12岁的儿童汽车安全座椅，按照欧洲的执行标准，如果每天使用安全座椅的话，您购买安全座椅的成本每天还不到1元钱，用不到1元钱的成本来保护您宝宝的安全，相信广大消费者都愿意这样去做。但根据消费者的经济实力与使用需求来讲，kiddy儿童汽车安全座椅主要分这样几个年龄段：0-15个月、9个月-4岁、9个月-12岁、4岁-12岁。其中2013年kiddy在中国全球首发了0-15个月的超级提篮，这一革命性的产品，不仅拥有蛋壳形状的造型，还兼具内隐的独特技术，在汽车外使用时，只需简单操作，提篮便从手提模式转换成平躺睡眠模式，并且可以和众多品牌的推车连接，满足新生儿的任何外出需求。同时,此款提篮在本届CBME展会中获得创新产品奖，得到专家及专业买手的认可。